三星的资格很老，它的历史可以追溯到1938年，只不过当时的主要业务还是出口鱼干。但直到最近，三星才变成与苹果、微软、亚马逊平起平坐的品牌。这主要归功于触角广泛、利润丰厚的移动部门，及其生产的智能手机和平板电脑。很多数据表明，三的智能手机出货量已经位居全球第一。
三星早就开始生产各种电子产品，最著名的是电视机。与夏普和LG一样，三星也一直在为高清电视生产高品质的面板。
三星还推出了互联网智能电视。该公司在2013国际消费电子展(CES)上推出了新的界面，简化了内容寻找流程。
三星自主生产了很多零部件，包括移动设备的处理器和显示屏。该公司还将这些零部件卖给了很多公司，其中就包括苹果。这些额外业务，加上利润丰厚的移动部门，使得三星拥有雄厚的资金来推广自身的产品。
2010年3月，三星推出了Galaxy S手机，这是该公司首款Android旗舰手机，当时被普遍视为iPhone 3GS的最佳替代品之一。(iPhone 4还要再过几个月才会发布。)三星称，该公司第一年卖出了大约1000万部Galaxy S手机。
三星2010年9月推出了Galaxy Tab。很多人认为这款7英寸的Android平板电脑将成为iPad的首个真正替代品。
事实上，正是Galaxy Tab让苹果开始认真考虑生产小尺寸iPad。苹果副总裁艾迪·库伊曾发邮件给乔布斯称，应该考虑生产一款与Galaxy Tab类似的小尺寸平板电脑。有报道称，乔布斯对此持开放态度。苹果最终于2012年秋天推出了iPad mini。
Galaxy Tab系列很快推出更多尺寸和外形的产品。到2011年秋，已有了10.1和8.9英寸的型号。Galaxy Tab 10.1成为三星旗舰平板电脑。可惜，三星采用了Android蜂巢系统设计平板电脑，但却有很多漏洞，直到冰淇淋三明治系统才修正这些问题。
三星的下一代旗舰智能手机Galaxy S2于2011年春天亮相，但直到同年夏天才正式登陆美国。这款手机较第一代产品有所升级，采用了更大的屏幕和更快的处理器。很多人认为，Galaxy S2是当时Android阵营最畅销的智能手机之一。
三星2011年10月凭借Galaxy Note创造了一类全新产品。Galaxy Note是首款主流phablet，即介于平板电脑和智能手机间的产品，采用5.3英寸显示屏。虽然巨大的屏幕遭到业内人士批评，但销量还是达到1000万部，证明了消费者对巨屏手机的渴望。
三星的移动设备的确不错，但HTC、LG、摩托罗拉也很不错。三星需要突出Galaxy手机与其他Android手机之间的差异，并证明它仍是iPhone的重要替代品。于是，三星开始动用自己的庞大资金，展开了声势浩大的宣传。
2011年11月，三星启动了大规模的宣传活动，讽刺了苹果的产品和它的用户。这一系列广告至今仍在播放，并且指出了Galaxy较之于iPhone的所有优势。
2012年5月，三星发布第三代旗舰机Galaxy S3，屏幕增至4.8英寸，还新增了很多软件功能。Galaxy S3是三星首次面向全美四大运营商推出相同型号手机。此前没有一款Android手机做到。三星2013年1月宣布，Galaxy S3销量达4000万部。
三星还于2013年1月宣布，自从2010年3月上市以来，该公司已经卖出了1亿部Galaxy S设备。
在Galaxy Note成功后，三星又在2012年秋天发布了Galaxy Note2。这款全新的phablet的屏幕比上一代产品更大(5.5英寸)。Galaxy Note2还增加了新的软件功能，例如可以同时在不同的窗口中运行多个应用。
在讥讽苹果的广告投放了数月之后，三星又抓住了iPhone 5发布这个机会。就在iPhone 5发布几天后，三星就在多家报纸上投放了整版广告，对比了这款手机与Galaxy S3的功能。三星批评iPhone 5改变了充电接口，而且内存也小于Galaxy S3。
三星还围绕iPhone 5的发布投放了一组广告，指出这款手机只进行了小幅升级，很多功能是三星手机一年多以前就已经具备的。
三星2012年末和2013年初扩大了Note产品线，新增了全尺寸平板。Galaxy Note 10.1和8.0现在已是三星一线平板电脑，与iPad和iPad mini展开了直接竞争。Note平板具备很多其他平板所缺乏的功能，比如在分开窗口中同时运行两个应用。
激进的营销辅以优秀的产品，使得三星成为了家喻户晓的品牌。
这一战略获得了回报，三星的智能手机出货量(暗绿色)超过任何一家竞争对手。
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